Cos’è la Local SEO per attirare nuovi clienti. Come farla!

Cos’è la Local SEO

La local SEO rappresenta una strategia cruciale per le imprese che mirano a incrementare la loro visibilità nelle ricerche locali su Google. Essa comprende un insieme di tecniche volte a ottimizzare la presenza online di un’azienda per attrarre più clienti dalle vicinanze. Da una gestione accurata della scheda Google My Business all’ottimizzazione dei contenuti e dei meta tag con focus locali, la local SEO è fondamentale per ogni attività che serve una base di clienti locale.

Chi si occupa di Local SEO

Molte web agency specializzate offrono servizi di local SEO, sfruttando la loro esperienza per ottimizzare la presenza online delle imprese nel loro mercato locale. La nostra web agency, ad esempio, dispone di un team dedicato che lavora a stretto contatto con i clienti per garantire il massimo impatto delle loro strategie local SEO. (scopri il servizio)

Possibili costi della Local SEO

I costi possono variare ampiamente a seconda della complessità della strategia e dei servizi richiesti. Una stima realistica per i servizi di local SEO può variare da poche centinaia a diversi migliaia di euro al mese, con pacchetti base che partono da circa 300€ al mese per le attività più piccole, fino a 2000€ o più per strategie avanzate che coprono mercati più ampi e competitivi.

Come fare Local SEO

A. Ottimizzazione Google My Business

Creare e gestire attentamente una scheda Google My Business è il primo passo fondamentale. Includere informazioni accurate sull’ubicazione, gli orari di apertura e le foto possono fare la differenza.

B. Ottimizzazione sul sito

Di base, assicurati che il tuo sito web includa informazioni locali, come l’indirizzo e il numero di telefono, e contenuti ottimizzati per le ricerche locali.

Un sito ben ottimizzato per le ricerche locali può migliorare notevolmente la tua visibilità online nelle aree geografiche di riferimento. Ecco alcune strategie chiave per ottimizzare il tuo sito per la local SEO, accompagnate da esempi pratici.

Incorporare informazioni di contatto in modo consistente

Le informazioni di base, come l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività, dovrebbero essere facilmente accessibili e consistenti su tutte le pagine del sito. Un’ottima pratica è includerle nell’intestazione o nel piè di pagina del sito. Questo non solo aiuta i visitatori a trovare facilmente queste informazioni, ma segnala anche ai motori di ricerca la localizzazione della tua attività.

Esempio:

• Nell’intestazione o nel footer: “Pizzeria da Mario – Via Roma 123, Milano, MI – Tel: 02 1234567”

Ottimizzazione dei titoli e delle meta description

Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere un titolo e una meta descrizione unici, che includano parole chiave localizzate pertinenti. Questo migliora la visibilità nelle ricerche locali e attira clic da parte degli utenti interessati.

Esempio:

• Titolo della homepage: “Pizzeria da Mario – La migliore pizza napoletana a Milano”
• Meta descrizione: “Scopri la vera pizza napoletana nel cuore di Milano. Pizzeria da Mario offre ingredienti freschi, consegna rapida in città e prenotazioni online.”

Vuoi sapere cosa sono title e metadescription? LINK.

Creazione di pagine e contenuti localizzati

Il contenuto del tuo sito dovrebbe riflettere la tua attività e la sua località. Pagine dedicate a servizi specifici, post del blog riguardanti eventi locali o guide della zona, possono tutti contribuire a migliorare la tua local SEO.

Esempio:

• Una pagina di servizio: “Servizi di catering a Milano per eventi e feste”
• Un post sul blog: “I 5 migliori posti dove fare pic-nic a Milano – Guida della Pizzeria da Mario”

Vuoi saperne di più su come creare pagine con wordpress? LINK.

Utilizzo di Schema Markup per informazioni locali

L’implementazione di schema markup per le informazioni locali (come indirizzi, numeri di telefono e orari di apertura) aiuta i motori di ricerca a interpretare e visualizzare queste informazioni nei risultati di ricerca. Questo può aumentare la visibilità e la rilevanza delle tue pagine per ricerche specifiche della località.

Esempio:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Pizzeria da Mario",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Via Roma 123",
"addressLocality": "Milano",
"postalCode": "20121",
"addressCountry": "IT"
},
"telephone": "+39021234567"
}
</script>

Vuoi saperne di piu? LINK.

Incorporare mappe e indicazioni stradali

Includere una mappa di Google Maps con la posizione della tua attività ed eventualmente indicazioni stradali sul tuo sito non solo migliora l’esperienza utente ma rinforza anche i segnali locali ai motori di ricerca.

Esempio: Una sezione “Come Trovarci” nella pagina dei contatti, con una mappa Google Maps incorporata che mostra la tua ubicazione.

Scopri come incorporare una mappa gratis

Implementare queste strategie di ottimizzazione sul sito, insieme a una gestione attenta della tua scheda Google My Business, può portare a un notevole miglioramento della tua visibilità nelle ricerche locali, attirando più clienti nella tua area geografica.

Errori comuni nella Local SEO

• Trascurare le recensioni dei clienti: Non rispondere o non gestire le recensioni, sia positive che negative, può danneggiare la reputazione online e influenzare la decisione dei potenziali clienti.
• Informazioni aziendali inconsistenti online: Avere indirizzi, numeri di telefono o orari di apertura differenti su vari siti web può confondere i clienti e i motori di ricerca, minando la credibilità dell’attività.
• Mancanza di contenuti localizzati sul sito web: Non creare contenuti specificamente progettati per attrarre un pubblico locale o per rispondere a domande locali specifiche riduce le opportunità di ranking nelle ricerche locali.
• Ignorare la scheda Google My Business: Non ottimizzare o aggiornare regolarmente la scheda GMB lascia sfuggire una delle più grandi opportunità di visibilità locale gratuita.
• Non utilizzare schema markup locali: Tralasciare di implementare lo schema markup per le informazioni locali, come indirizzo e orari di apertura, sul sito web limita la capacità dei motori di ricerca di fornire risultati precisi e ricchi.
• Sottovalutare l’importanza delle parole chiave locali: Non fare una ricerca approfondita o non utilizzare parole chiave locali nei titoli, nei meta tag e nei contenuti del sito web può rendere meno efficace l’intera strategia SEO.
• Non ottimizzare per la ricerca mobile: Con la prevalenza della ricerca da dispositivi mobili, soprattutto per le query locali, ignorare l’ottimizzazione mobile-friendly del sito web è un errore critico.
• Assenza di pagine dedicate per diverse località: Per le aziende che operano in più località, non avere pagine separate per ciascuna località limita la capacità di targetizzare specifici mercati locali.
• Trascurare i link locali: Non acquisire backlink da siti web rilevanti localmente, come directory locali, giornali o blog, può ridurre l’autorità del sito agli occhi dei motori di ricerca.
• Ignorare la concorrenza locale: Non analizzare e comprendere le strategie local SEO dei concorrenti può portare a perdere terreno in termini di visibilità e ranking.
• Non sfruttare i social media locali: Tralasciare di promuovere l’attività e di interagire con la comunità locale sui social media può limitare la portata e l’engagement dell’attività.
• Mancanza di monitoraggio e analisi: Non monitorare le prestazioni della local SEO attraverso strumenti come Google Analytics o Google My Business Insights impedisce di ottimizzare e migliorare la strategia basandosi su dati reali.

Per quali attività è adatta la Local SEO

La local SEO è una strategia digitale fondamentale per un’ampia gamma di attività commerciali che puntano a catturare l’attenzione del pubblico locale. Essa si rivela particolarmente efficace per quelle imprese che dispongono di uno o più punti vendita fisici o che offrono servizi in specifiche aree geografiche. Di seguito, esploriamo alcuni settori per i quali la local SEO si dimostra uno strumento di marketing insostituibile, accompagnati da esempi pratici che illustrano come può essere applicata con successo.

Ristoranti e bar

Per un ristorante, la local SEO può aumentare significativamente la visibilità tra i potenziali clienti nelle vicinanze. Attraverso l’ottimizzazione per ricerche locali, un ristorante può apparire in cima ai risultati quando un utente cerca “ristorante italiano vicino a me” o “miglior bar a [nome della città]”.

Esempio pratico: Un ristorante a Roma potrebbe utilizzare parole chiave come “ristorante tradizionale romano a Trastevere” nelle sue descrizioni e titoli di pagina per attirare clienti interessati a un’autentica esperienza culinaria romana nel quartiere specifico.

Negozi al dettaglio

I negozi al dettaglio possono utilizzare la local SEO per attrarre clienti che cercano prodotti specifici nella loro area. Questo è particolarmente utile per negozi che offrono prodotti unici o di nicchia.

Esempio pratico: Un negozio di giocattoli educativi a Milano potrebbe ottimizzare il proprio sito con termini come “giochi educativi per bambini a Milano” per catturare l’interesse di genitori alla ricerca di giocattoli stimolanti nelle vicinanze.

Studi professionali

Professionisti come avvocati, dentisti e contabili possono trarre grande vantaggio dalla local SEO per distinguersi in mercati locali competitivi.

Esempio pratico: Uno studio dentistico a Napoli potrebbe enfatizzare servizi specifici come “sbiancamento dentale professionale a Napoli” per attrarre pazienti interessati a trattamenti cosmetici dentali nella città.

Servizi a domicilio

Le imprese che offrono servizi a domicilio, come riparazioni domestiche, pulizie, o giardinaggio, possono sfruttare la local SEO per raggiungere clienti nelle specifiche aree geografiche che servono.

Esempio pratico: Un’impresa di giardinaggio che opera nella provincia di Firenze potrebbe mirare a termini come “manutenzione giardini a Firenze e dintorni” per connettersi con proprietari di casa locali alla ricerca di servizi di giardinaggio.

Turismo e ospitalità

Hotel, bed and breakfast e altre strutture ricettive possono usare la local SEO per migliorare la propria visibilità tra i viaggiatori che cercano alloggi nella loro destinazione.

Esempio pratico: Un hotel a Venezia potrebbe focalizzarsi su parole chiave come “hotel vista canale a Venezia” per attrarre turisti desiderosi di un soggiorno con vista sulle famose acque veneziane.

Non è la strategia giusta se…

Se hai un impresa che punta opera esclusivamente online senza un area geografica, potrebbe non essere la soluzione più efficace. Tuttavia, può variare in base al settore e alla tipologia di servizio offerta, un esempio di come può variare è sicuramente il settore immobiliare.
Nel settore immobiliare vengono spesso utilizzate strategie Local SEO per aumentare il traffico nazionale totale. Guardiamo come esempio idealista.it, che crea delle pagine orientate alla Local SEO sulle principali città dove si spiega com’è vivere, o come si sta muovendo il mercato immobiliare in quella zona, etc…
Prima di scartare questa strategia valuta se potrebbe esserci qualche modalità alternativa di applicabilità per portare traffico al sito web

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FAQ sulla Local SEO

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